WMH&I sort des sentiers battus avec son emballage pour mouchoirs Tempo

Vous ne pouvez pas manquer la marque italienne de mouchoirs en papier dans les rayons, grâce aux nouveaux designs d'emballage révélateurs de l'agence de marque mondiale WMH&I.

Écrit par : Tom May

23 août 2023

L'emballage des mouchoirs est généralement assez fonctionnel : on ne s'attend pas à voir des œuvres d'art ou une signification philosophique profonde. Il n'est pas surprenant que le nouvel emballage de WMH&I pour la marque italienne de mouchoirs Tempo ait attiré notre attention.

Plutôt que les motifs fades habituels, ces créations inattendues présentent une empreinte digitale formée par des phrases manuscrites, un EEG de la réponse du cerveau à la gentillesse et une tortue conçue par la célèbre illustratrice Rebecca Sutherland.

Les nouveaux designs s'inspirent des trois piliers de la marque Tempo : « Kind to Self », « Kind to Others » et « Kind to Planet », visant à approfondir le lien entre la marque et les consommateurs et à attirer de nouveaux fans.

Le dossier d'Essity, la société mère mondiale de la marque, est issu d'un effort antérieur de rebranding de Tempo, qui a débuté en 2022 et a vu WMH&I développer un manuel de conception destiné à être utilisé par les équipes locales de Tempo dans le monde entier.

Ce précédent changement de marque a exposé les principes directeurs derrière le développement des conceptions de packs Tempo tout en les incitant à penser au-delà des images habituelles.

Cette décision est motivée par la volonté d'Essity de renforcer la présence de Tempo dans les rayons des supermarchés, dans un contexte de tendance mondiale voulant que les boîtes de mouchoirs économiques de marque propre soient dotées de designs accrocheurs.

Pour le design inspiré par la gentillesse envers soi-même, WMH&I a pris des EEG réels enregistrant les réactions des personnes témoins d'actes de gentillesse, en les ajustant astucieusement pour créer un motif en forme de cœur mêlant science et esthétique.

Pour le design lié au respect de la planète, WMH&I a également fait appel à l'illustratrice primée Rebecca Sutherland, dont le travail est apparu sur des timbres de Royal Mail et pour des marques telles que Waitrose et Virgin Atlantic.

Sa création pour Tempo représente la tortue caouanne de la Méditerranée, une espèce marine menacée à l'échelle mondiale, qui peut être découpée et transformée en modèle 3D une fois les tissus utilisés.

Il y a aussi un dessin typographique d'empreintes digitales qui reflète le caractère unique de chaque être humain, avec un examen plus attentif révélant que les verticilles sont formées par des phrases manuscrites comme « Il n'y a pas de petit acte de gentillesse » et « L'empathie commence par comprendre que nous luttons tous ». Deux autres dessins représentent d’autres espèces menacées et une typographie saisissante.

WMH&I a créé une série de vidéos animées et de sites Web pour accompagner le nouvel emballage, notamment un film montrant comment fabriquer un modèle à partir de la tortue caouanne. Ceux-ci sont liés aux codes QR présents sur l'emballage.

"Ce projet a apporté beaucoup de joie au département créatif grâce à un cahier des charges large et ambitieux composé de 20 idées de pack, toutes liées aux piliers de la gentillesse réfléchie de Tempo", déclare Mark Nichols, directeur créatif chez WMH&I. "Les cinq emballages mis en production s'envolent des étagères car ils touchent le cœur et l'esprit des consommateurs italiens."

Emmanuelle Hilson, directrice commerciale chez WMH&I, ajoute : « Au cœur de la marque Tempo se trouve sa vocation d'apporter de la bienveillance dans les moments qui nous rendent humains. Nous nous sommes lancés le défi de traduire cela dans un packaging qui approfondirait son sens et l'intérêt. d'achat, encourageant les achats répétés et attirant de nouveaux publics. Tempo voit déjà l'impact auprès des consommateurs italiens.

La designer et illustratrice Rachel Dain a également travaillé sur le projet, tandis que la postproduction a été assurée par Jason Budgen et Val McCrum.

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